специально для Kaspi Bank и GForce Grey
СИСТЕМА ОЦЕНКИ КРЕАТИВА
3 вопроса и 10 критериев
У нас есть 3 главные вопроса, на которые необходимо ответить при оценке идеи или материала.
Внутри этих вопросов - 10 критериев, каждый из которых оценивается по шкале от 1 до 3 баллов:

1 балл - нет

2 балла - да

3 балла - превосходит ожидания

1
НАСКОЛЬКО ИДЕЯ ИЛИ МАТЕРИАЛ СООТВЕТСТВУЮТ БРИФУ?
Разверните, чтобы увидеть критерии
- Соответствует целевой аудитории (1-2-3 балла)

- Создана с инсайтом (1-2-3 балла)

- Доносит ключевое сообщение (1-2-3 балла)

- Соответствует позиционированию бренда или сути бренда (1-2-3 балла)

- Соответствует требованиям и ограничениям (1-2-3 балла)

- Сделана вовремя (1-2-3 балла)

2
НАСКОЛЬКО ИДЕЯ ИЛИ МАТЕРИАЛ ОРИГИНАЛЬНЫ?
Разверните, чтобы увидеть критерии
- Для категории нашего бренда (1-2-3 балла)

- Для рынка в целом (1-2-3 балла)
Здесь вы можете сами решить, ограничиваться вам только городом, страной, регионом или же вы ставите цель быть оригинальными в сравнении со всеми миром

3
НАСКОЛЬКО РЕАЛИЗУЕМЫ ИДЕЯ ИЛИ МАТЕРИАЛ?
Разверните, чтобы увидеть критерии
- В рамках бюджета (1-2-3 балла)

- Во временных рамках (1-2-3 балла)

Суммируем все баллы
Видим общую оценку и сразу замечаем слабые места, надо которыми необходимо работать либо сейчас, либо в следующий раз.
10-15 баллов
низкая оценка
Неприемлемый результат. Может быть использован в экстренном случае.
16-24 балла
средняя оценка
Средний результат. Не лучше и не хуже конкурентов. Как все. Минимально допустимый вариант.
25-30 баллов
высокая оценка
Ориентир для любой работы. Подтягиваем оценки по критериям, чтобы чаще быть здесь,
Например, идея может быть создана с учетом инсайта в брифе клиента – это 2 балла. А может получиться, что креаторы смогут настолько точно его адресовать, что захочется «премировать» мастеров – это уже 3 балла.

«Сделана в срок» – можно не просто сделать в срок, а сделать раньше срока – это 3 балла вместо 2.

Идея может быть не просто оригинальна в категории, а может вообще установить новые стандарты для рекламы в категории – это тоже превышение ожиданий – 3 балла.
Я рекомендую и Kaspi и эккаунтам GForce и креаторам GForce постоянно оценивать креатив (агентство - до презентации, клиент - во время презентации) и следить за динамикой улучшения качества креативных идей и материалов (ежемесячно или раз в два месяца).

Пожалуйста, отслеживайте зависимость оценок брифа и креатива. Если на хорошие брифы мы получаем средние идеи, то проблема с созданием идей. Если на средние брифы мы получаем хорошие идеи - это значит, что у нас исключительное агентство.
Асхат Ускембаев
человек, который всё ещё любит рекламу
Разберем пример
НАСКОЛЬКО ИДЕЯ СООТВЕТСТВУЕТ БРИФУ?

1. Соответствует целевой аудитории - 3 (предположим, что превосходит ожидания клиента)

2. Создана с инсайтом - 2

3. Доносит ключевое сообщение - 3 (предположим, что превосходит ожидания)

4. Соответствует позиционированию бренда или сути бренда - 2

5. Соответствует требованиям и ограничениям - 2

6. Сделана вовремя - 3 (предположим, что сдали раньше времени)
НАСКОЛЬКО ИДЕЯ ОРИГИНАЛЬНА?

7. Для категории нашего бренда - 3 (для категории "вода" очень оригинальна)

8. Для рынка в целом - 2 (для рынка Казахстана в целом тоже оригинальна)
НАСКОЛЬКО ИДЕЯ РЕАЛИЗУЕМА?

7. В рамках бюджета - 3 (предположим, что легко вписывается в доступный бюджет и даже еще остается лишнее)

8. Во временных рамках - 3 (предположим, что очень быстро реализуема)
ОБЩАЯ ОЦЕНКА - 26 БАЛЛОВ (ВЫСОКАЯ ОЦЕНКА)
Упражнение №11
Оцените одну из последних идей Kaspi этого года
Возьмите уже готовый материал
(Видеоролик или постер)
E-mail
Идея для Kaspi 2020
Насколько соответствует целевой аудитории?
относится к соответствию брифу
Насколько создана с инсайтом?
относится к соответствию брифу
Насколько доносит ключевое сообщение?
относится к соответствию брифу
Насколько соответствует позиционированию или сути бренда?
относится к соответствию брифу
Соответствует требованиям и ограничениям?
относится к соответствию брифу
Сделана вовремя?
относится к соответствию брифу
Насколько оригинальна для категории нашего бренда?
относится к оригинальности идеи
Насколько оригинальна для всего рынка Казахстана?
относится к оригинальности идеи
Насколько эта идея реализуема в рамках доступного бюджета?
относится к реализуемости идеи
Насколько эта идея реализуема в доступных временных рамках?
относится к реализуемости идеи
Подсчитайте все баллы
Оцените одну из идей Kaspi из 2019 года
Возьмите уже готовый материал
(Видеоролик или постер)
E-mail
Идея для Kaspi 2019
Насколько соответствует целевой аудитории?
относится к соответствию брифу
Насколько создана с инсайтом?
относится к соответствию брифу
Насколько доносит ключевое сообщение?
относится к соответствию брифу
Насколько соответствует позиционированию или сути бренда?
относится к соответствию брифу
Соответствует требованиям и ограничениям?
относится к соответствию брифу
Сделана вовремя?
относится к соответствию брифу
Насколько оригинальна для категории нашего бренда?
относится к оригинальности идеи
Насколько оригинальна для всего рынка Казахстана?
относится к оригинальности идеи
Насколько эта идея реализуема в рамках доступного бюджета?
относится к реализуемости идеи
Насколько эта идея реализуема в доступных временных рамках?
относится к реализуемости идеи
Подсчитайте все баллы
Оцените одну из идей Kaspi из 2018 года
Возьмите уже готовый материал
(Видеоролик или постер)
E-mail
Идея для Kaspi 2018
Насколько соответствует целевой аудитории?
относится к соответствию брифу
Насколько создана с инсайтом?
относится к соответствию брифу
Насколько доносит ключевое сообщение?
относится к соответствию брифу
Насколько соответствует позиционированию или сути бренда?
относится к соответствию брифу
Соответствует требованиям и ограничениям?
относится к соответствию брифу
Сделана вовремя?
относится к соответствию брифу
Насколько оригинальна для категории нашего бренда?
относится к оригинальности идеи
Насколько оригинальна для всего рынка Казахстана?
относится к оригинальности идеи
Насколько эта идея реализуема в рамках доступного бюджета?
относится к реализуемости идеи
Насколько эта идея реализуема в доступных временных рамках?
относится к реализуемости идеи
Подсчитайте все баллы
Оцените конкурентную идею №1
E-mail
Насколько соответствует целевой аудитории?
относится к соответствию брифу
Насколько создана с инсайтом?
относится к соответствию брифу
Насколько доносит ключевое сообщение?
относится к соответствию брифу
Насколько соответствует позиционированию или сути бренда?
относится к соответствию брифу
Соответствует требованиям и ограничениям?
относится к соответствию брифу
Сделана вовремя?
относится к соответствию брифу
Насколько оригинальна для категории нашего бренда?
относится к оригинальности идеи
Насколько оригинальна для всего рынка Казахстана?
относится к оригинальности идеи
Насколько эта идея реализуема в рамках доступного бюджета?
относится к реализуемости идеи
Насколько эта идея реализуема в доступных временных рамках?
относится к реализуемости идеи
Подсчитайте все баллы
Оцените конкурентную идею №2
E-mail
Насколько соответствует целевой аудитории?
относится к соответствию брифу
Насколько создана с инсайтом?
относится к соответствию брифу
Насколько доносит ключевое сообщение?
относится к соответствию брифу
Насколько соответствует позиционированию или сути бренда?
относится к соответствию брифу
Соответствует требованиям и ограничениям?
относится к соответствию брифу
Сделана вовремя?
относится к соответствию брифу
Насколько оригинальна для категории нашего бренда?
относится к оригинальности идеи
Насколько оригинальна для всего рынка Казахстана?
относится к оригинальности идеи
Насколько эта идея реализуема в рамках доступного бюджета?
относится к реализуемости идеи
Насколько эта идея реализуема в доступных временных рамках?
относится к реализуемости идеи
Подсчитайте все баллы
Оцените конкурентную идею №3
E-mail
Насколько соответствует целевой аудитории?
относится к соответствию брифу
Насколько создана с инсайтом?
относится к соответствию брифу
Насколько доносит ключевое сообщение?
относится к соответствию брифу
Насколько соответствует позиционированию или сути бренда?
относится к соответствию брифу
Соответствует требованиям и ограничениям?
относится к соответствию брифу
Сделана вовремя?
относится к соответствию брифу
Насколько оригинальна для категории нашего бренда?
относится к оригинальности идеи
Насколько оригинальна для всего рынка Казахстана?
относится к оригинальности идеи
Насколько эта идея реализуема в рамках доступного бюджета?
относится к реализуемости идеи
Насколько эта идея реализуема в доступных временных рамках?
относится к реализуемости идеи
Подсчитайте все баллы
Блок с системой оценки пройден?

»
Переход к последней странице

»
Если у вас возник вопрос, можете задать его через форму и получить ответ в Telegram