специально для АО Lotte/РАХАТ
ТРЕНИНГ
КАК СОЗДАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ КЛИЕНТСКИЙ БРИФ
Расписание тренинга
31 января - 3 февраля 2022
31 января 2022 (понедельник)
Вводная часть
Раздел №1
Раздел №2
Раздел №3
1 февраля 2022 (вторник)
Раздел №4
Раздел №5
2 февраля 2022 (среда)
Раздел №6
Раздел №7
3 февраля 2022 (четверг)
Раздел №8
Раздел №9
Итоговый тест (самостоятельно)
1 маркетинговый кейс (самостоятельно)
4 февраля 2022 (пятница)
Встреча всех участников
  • Обратная связь по выполненным упражнениям
  • Вопросы и ответы
  • Следующие шаги
Участники
Участники тренинга
Давайте познакомимся друг с другом
Жанна Качаганова
Должность: Руководитель категории "Шоколад"
Хобби:
  • Отдых за городом, походы в горы и к озерам.
  • Фильмы – 3 билборда, 7 психопатов, Сияние, Зеленая миля, Афоня, Белые Росы, Доказательство смерти, Джанго.
  • Сериалы – Ганнибал, Шитс Крик, Офис, Теория Большого Взрыва, Друзья, Настоящий детектив, Йеллоустоун, Дрянь, Шерлок
Книги:
  • Рэй Бредбери
  • Булгаков
  • Кинг
  • Стругацкие
  • Довлатов
Ришат Иктисамов
Должность: Категорийный менеджер группы "Бисквит" и Lotte
Хобби:
  • В свободное зимнее время увлекаюсь зимними видами спорта (лыжи и коньки),
  • Практикуюсь на стрельбище, оттачиваю технику по летающим мишеням.
  • В летнее время - пешие прогулки по горам, бег, охота и рыбалка.
  • Люблю ходить в кино и иногда играть в компьютерные игры.

Книги:

  • Неделю назад приобрел книгу о истории и о жизни Уилла Смита : Will
  • Одна из последних книг, что мне понравилась, связана с горами и нашим знаменитым альпинистом Анатолием Букреевым: "Над облаками" (дневники)
Малика Байузакова
Должность: Менеджер медиа-коммуникаций
Я считаю себя структурированным человеком, если мне что то не понятно, я буду задавать много вопросов, пока не пойму задачу, пунктуальная, ответственная, иногда нетерпеливая.

Хобби – люблю посещать мастер классы на художественные темы, декорация зеркала, перекраска деревянного ящика, подноса. Хочу еще пойти на мастер класс по созданию столика из эпоксидной смолы.
Дома перекрасила, обновила некоторые вещи, табуретку, журнальный столик, холодильник.
Люблю танцы, растяжку, сейчас забросила тренировки, но планирую снова начать.
"Ешь, люби, молись" – как только вышел этот фильм я его не поняла и он мне не понравился, год назад наткнулась случайно, очень понравился, что купила книгу и начала читать, сейчас читаю.
Люблю фильм "Побег из Шоушенка" и мелодраму "Один день".

Книги:
  • Прочитала книгу «99 франков», на какие то вещи в нашей сфере начала смотреть с другой стороны
  • "Гордость и Предубеждение" Джейн Остин раза 2 начинала и не могу дочитать.
Мария Сорокина
Должность: Бренд менеджер категории "Шоколад"
Хобби:
  • Тренировки в зале три раза в неделю
  • Выезд с друзьями в горы
Книги:
  • Э.М. Ремарк
Артем Бильмаер

Должность: Дивизиональный менеджер

Хобби:


Книги:

Наталья Тимощук
Должность: PR-менеджер
Хобби:
Время с семьей, прогулки в парках, выезд на природу.

Книги:
  • Б. Акунин (Григорий Чхартишвили), детективы о сыщике Э. Фандорине. В данном случае интерес не столько к сюжету, хотя очень лихо закручен, сколько к слогу автора, филигранной русской речи.
  • М. Митчел, «Унесенные ветром». Настольная книга моей юности
  • 3. М.Булгаков, «Собачье сердце». Комментарии излишни. Лучшее произведение, отражающее нашу реальность.
Карина Рахимова
Должность: Руководитель категории "Мармелад, карамель и прочее"
Хобби:
В свободное время я в основном занимаюсь домашними делами и сыном, но если получается, предпочла бы сходить на прогулку в горы или покататься на лыжах.

Книги:
Последнее что я читала был роман: «Тиффани чем то встревожена» - запомнила концовкой, что героиня так хотела быть со своим другом, а когда все получилось и обстоятельства сложились так что это стало возможным, она поняла что ей это не нужно.
Олеся Петрова
Должность: Проектный менеджер
Хобби:
  • Изучаю энологию
  • Организация праздников для друзей и близких
  • Грузинские танцы, (Студия танцев Алматы «Survili Dances»)
Книги:
  • Николас Спаркс, «Дневник памяти»
  • Колин Маккалоу, «Поющие в терновнике»
  • Дэн Браун, «Код да Винчи»

Все произведения зацепили невероятными историями. Каждое из них вызывало одинаково сильные, но в то же время разные эмоции.

Асель Макулбекова
Должность: Директор по маркетингу
Хобби:
  • Фото и дизайн интерьера – другой взгляд на вещи в моменте
  • Пешие походы в горы, путешествие – выходить за рамки рутины и своих рамочных суждении, очень крутой способ для развития.
  • Ну и книги конечно – «когда ты открываешь книги, книги открывают тебя», по-моему, это слова Чингиза Айтматова. Ну просто, гениально точно подмечено.

Книги:
  • "Эффект ореола" Фила Розенцвейга, очень хорошая демонстрация ловушки мышления восприятия субъективного прошлого (личного, коллективного), в противовес идеям бестселлера "От хорошего к великому" Джима Коллинза
  • "Кради как художник" Остина Клеона, каждая фраза - отличный принцип для действии и принятии решении
  • "Спиральная Динамика", для понимания мотивов и принципов жизненных циклов на уровне одного человека, общества, больших глобальных процессов и т.д. В целом, важное понимание отличия тренда от циклов
  • "Уроки дизайна от Apple", просто люблю, все что связано с этой компанией, культурой
Асхат Ускембаев
Должность: Директор Школы Креативной Смелости
Хобби:
  • Обожаю открывать новую музыку
  • Играю на барабанах
  • Младшая дочь считает меня лучшим мастером по приготовлению жареной картошки и итальянской пасты
  • Коллекционирую грампластинки

Книги:
  • Фабрика выбора: Как преодолеть 25 препятствий, которые мешают клиенту совершить покупку (Р. Шоттон)
  • Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life (R. Sutherland)
  • Strategy Deck - All Communication Tools in One Deck (I. Petrov) - iPhone/Android
Предисловие
Создание вдохновляющего и эффективного брифа всегда было моей "идеей фикс". За 13 лет работы в коммуникационном агентства STYX & Leo Burnett очень редко приходилось сталкиваться с по-настоящему вдохновляющими клиентскими брифами. И, основав собственную консалтинговую компанию "Школа Креативной Смелости А-3" я решил разобраться в этом вопросе и найти ответ и на него и на многие другие, которые могут многократно повысить эффективность работы в маркетинге и маркетинговых коммуникациях. Особенно сейчас, когда время имеет гораздо бОльшую ценность, чем 5, 10, 20 лет назад.

Несколько лет я разбирался в форматах брифов, особенностях запрашиваемой информации от разных агентств, а также информации, которую казахстанский, российский и европейский клиент считает важной и неважной. Мне пришлось разобраться с результатами глобальных исследований и провести собственные. В результате появился тренинговый курс, в первую очередь, для клиентов. Первые, кто его оценил, оказались совсем непростые компании - Beeline, Coca-Cola, McCann Erickson Kazakhstan, Казахтелеком. Вслед за ними подключились и другие искушенные клиенты: Philip Morris Kazakhstan, Leo Burnett Kazakhstan, Kaspi Bank, GForce Grey, Kimberly-Clark, Samruk Kazyna Trust, Kcell, Efes Kazakhstan, Raimbek Group, LG и многие другие, включая компании из России - Philip Morris Russia и Италии - Up! From Strategy to Action.

Все привыкли работать непосредственно с созданными идеями и материалами, но никто не обращал внимания на качество входящей информации. И, тем более, никто не задумывался о том, что клиентские брифы можно и нужно оценивать. Иначе мы с вами не будем уверены, что наши хотелки выражены именно в том виде, в котором они принесут максимальную пользу нашим брендам и нашим компаниям.

Я уверен, мы с вами сможем увеличить отдачу от всех мероприятий маркетинговых коммуникаций АО Lotte/Рахат уже в 2022 году.

Асхат Ускембаев
Основатель Школы Креативной Смелости А-3
Издатель книги "Аргумент в пользу креативности"
Эксклюзивный официальный представитель Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы в Казахстане, Кыргызстане, Узбекистане
Организатор ежегодного конкурса для молодых креаторов "Молодые Львы" в Казахстане и Узбекистане
Тренер программы развития креативной экономики в Казахстане "Creative Spark" Британского Совета и Университета Голдсмит, Великобритания
Автор и ведущий Радиошоу Armatura
Скажите пару приветственных слов коллегам! Камон!
Показать/Скрыть комментарии
»
Переход к разделу №1
Идем в Раздел №1
»
Если у вас возник вопрос, можете задать его через форму и получить ответ в Telegram