У нас с вами есть 1 неделя, чтобы пройти весь материал, тесты и сделать упражнения. В каждом из разделов есть информация для изучения и есть домашнее задание, а в конце курса вас ждет итоговый тест.
Чтобы вы не чувствовали себя изолированными, внутри всех блоков тренинга есть место для комментариев и вопросов. Пожалуйста, используйте его по назначению и не по назначению.
Кликайте на все ссылки, которые встречаются в материалах. Они выделены не зря.
Я буду выходить на связь с теми, кто отстает или тормозит: обсудим прогресс каждого и разберем вопросы, которые могут появиться. Для каждого из вас я доступен в любое рабочее время (+7 701 715 3035 - WhatsApp, Telegram). Пожалуйста, прежде чем задавать вопрос, убедитесь, что вы на самом деле не смогли найти на него ответ.
Настройтесь на самое лучшее. Я обещаю, будет интересно.
Раздел №1
Раздел №2
Раздел №3
Раздел №5
Раздел №7
Раздел №9
Итоговый тест
Задачи на сегодня - анализ продукции конкурентов, активностей, социальных сетей, маркетинг микс.
Сфера профессиональных интересов - получении практических знаний о работе маркетинга. Так же очень интересует бренд-менеджмент и процесс продвижения продуктов.
Любимое блюдо - сыр Буррата с помидорами.
Любимый напиток - Cola Zero и кофе.
Хобби - Fitboxing (функциональная тренировка с элементами кикбоксинга), вышивка крестиком и YouTube.
Последняя прочитанная книга - «Женщина французского лейтенанта» Джона Фаулза и «Сила воли» Келли Макгонигал.
Любимое блюдо: плов.
Любимый напиток: черный чай и хороший кофе свежей обжарки.
Хобби: люблю готовить, увлекаюсь бушкрафтом, но без фанатизма.
Любимый напиток – Латте.
Любимое блюдо – паста с креветками.
Книга – Э.Радзинский «Я стою у ресторана, замуж – поздно, сдохнуть - рано».
Время и деньги трачу на саморазвитие. Последние инвестиции – 2-дневный интенсив "Тренды 2021 года".
С удовольствием встречаюсь с друзьями, посещаю театр, концерты.
Перед нам стоит большая задача в этом году – два новых ролика - по плавленому сыру Президент и творожному сыру Прованс.
Семья, дочь (уже взрослая), родители, друзья, встречи, путешествия (частые, когда была возможность, но и в 2020 умудрились 2 раза попутешествовать).
Интересы мои часто связаны с историей: люблю исторические книги, кино и сериалы (желательно красивые и костюмированные), эпоха Ренессанса - живопись скульптура архитектура, конечно на дилетантском уровне, но чувствую, была бы успешной, если бы занималась чем-то в этом роде.
Любимый город – Рим. Он покорил меня с первой поездки и, видимо, навсегда. Музыка: R&B, латина, рэп и латиноамериканский рэп))- завидую их легкому отношению к жизни.
По натуре – оптимист и скептик (если это можно представить в одном флаконе) на жизнь смотрю с практической точки зрения. Знак зодиака – Водолей – кажется, вполне ему соответствую.
Не люблю все что связано с психологией (вредно заниматься «мозгокопательством») хотя практический смысл этого понимаю.
Не могу выделить любимых блюд, но то что приходит на ум - Том Ям, паста и вся средиземноморская кухня (простота и свежесть).
Должность: Бренд-менеджер, Lactalis Россия
Бренд менеджер в команде President:
- Категория плавленого сыра President
- Категория творожного сыра
Зоны ответственности:
- Анализ рынка
- Анализ внутренних показателей своих категории
- Разработка и реализация стратегии категорий
- Внесение и контроль изменений в упаковку
- Подготовка и анализ исследований
- Создание креатива для ТМ и медиа-поддержки.
- Ведение документооборота и бюджета отдела
Последняя прочитанная книга: "Бойся, но действуй" (Сьюзен Джефферс).
Любимое блюдо: Паста в любом ее исполнении.
Любимый напиток: Ванильный раф / Апероль.
В свободное время: домашние тренировки спортом, танцы, гитара
Должность: Руководитель торгового маркетинга, Lactalis Россия
1) E-commerce
2) Cross проекты с другими брендами
3) BTL/Event
4) Consumer promotion (NSP, cashback)
5) Мотивационные программы для торговой команды Лакталис и партнеров
6) Разработка и производство брендированных материалов
7) POSM
8) Подарки партнерам
9) Фирменный магазин President
Последняя книга, которую я прочитала «Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так». Эта книга об известной в Москве сети магазинов здорового питания ВкусВилл.
Я не мыслю дня без свежесваренного ароматного капучино и не отказываю себе в удовольствии выпить хорошего игристого.
Люблю спокойную физическую нагрузку - йога/пилатес/плавание.
Ищу тот самый work life balance, сейчас перекос больше в работу но я искренне горю, тем, что делаю!
Последняя прочитанная книга: «Почему одни страны богатые, а другие бедные. Происхождение власти, процветания и нищеты» (авторы – Дарон Аджемоглу, Джеймс А. Робинсон).
Любимый напиток / блюдо: нет.
Сфера профессиональных интересов: управление, кризис-менеджмент.
Должность: Младший бренд-менеджер, Lactalis Россия
Отвечаю за бренд Galbani.
Любимый напиток: негазированная вода с лимоном.
Любимое блюдо: сырники со сметаной.
Последняя прочитанная книга: Дафна Дюморье, «Кузина Рейчел».
Хобби: прогулки в лесу/лесопарках, кулинария, чтение, воздушные полотна, настольные игры.
Любимый напиток - апельсиновый фреш.
Любимое блюдо - пицца "Маргарита".
Любимое занятие - залипать на Pinterest, создавать украшения, ходить в музеи.
Сейчас читаю книгу “История грузинских королей”.
Очень интересует стратегический маркетинг.
Любимый напиток: Вино Radacini Reserve rosu.
Любимое блюдо: За ЗОЖ, без глютена, без сахара :) Рагу из нута.
Последняя книга: ”На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки.” Нир Эяль, Райан Хувер.
Хобби: Цигун... Kabbala, душевное и физическое развитие ... Мозг и Привычки и Любовь ... Расстройство аутистического спектра и инклюзия и образование.
Должность: Бренд-менеджер категории, Lactalis Украина
Хобби: музыка, спорт (слежу за играми и участвую сам): в особенности регби, кайфую и от игры в PlayStation, люблю путешествия.
Последняя прочитанная книга: "Съешьте лягушку! 21 способ научиться успевать", Брайан Трейси.
Любимый напиток: Скорее всего, пиво, а грузинское вино (да и просто вино, в целом) занимает второе место по популярности. В конце рабочего дня оба напитка - мои фавориты (в зависимости от настроения).
Любимое блюдо: Лобио – прекрасное грузинское блюдо.
Должность: Бренд-менеджер, Parmalat Россия
Я бренд-менеджер по молочной продукции и мои обязанности:
- Осуществление полного цикла поддержки бренда Parmalat на рынке – от анализа требований потребителей к продукту до формирования и реализации стратегии продвижения.
- Отслеживание ценовой политики на продукты бренда Parmalat и конкурентов.
- Участие в проведении количественных и качественных исследований по бренду.
- Подготовка плана поддержки и его выполнение для бренда.
- Организация сотрудничества с рекламными агентствами
- Подготовка плана инноваций по бренду Parmalat
Любимый напиток: чай.
Любимое блюдо: бефстроганов.
Последняя прочитанная книга: И. Макьюэн "Амстердам".
Увлечения: садоводство, лёгкий фитнес.
Должность: Бренд-менеджер, Lactalis Россия
В компании я отвечаю за:
- Анализ и исследование рынка.
- Запуск новых продуктов
- Продвижении продукта (маркетинг 360)
- P.S. –и в целом решаю проблемы :)
Хобби: шахматы.Последняя прочитанная книга: «Будь Дерзким», Джен Синсеро.
Любимый напиток: вода и шотландский виски.
Любимое блюдо: паста с морепродуктами.
Должность: Старший бренд-менеджер, Parmalat Россия
Любимый напиток – вода с лимоном или произвольными сочетаниями мяты, имбиря, мелиссы и прочего, дающие легкие нотки приятного и свежего послевкусия.
Любимое блюдо выбрать невозможно. Так много всего вкусного и разнообразного.
Последняя прочитанная книга – Бернар Вербер «Зеркало Кассандры». Любопытно почитать, но не захочется перечитывать.
Хобби – читаю, танцую, наблюдаю.
Должность: Директор по маркетингу, Lactalis Украина
Любимая книга – И.Ефремов «Лезвие бритвы», а последняя прочитанная – Л.Сазерленд "SCRUM".
Любимый напиток: кофе – латте и сидр.
Любимое блюдо: салат из свежих овощей.
Хобби/ увлечение: кошки, рисование (карандаш и краски), вязание и шитье.Должность: Старший бренд-менеджер, Lactalis Россия
Последняя прочитанная книга: Ю.Несбю «Королевство».
Любимое блюдо: стейк шатобриан (RARE).
Любимый напиток: вода SanPellegrino Chinotto и виски Glenmorangie Lasanta.
Должность: Бренд-менеджер группы, Parmalat Россия
Любимое блюдо - запечённая рыба.
Последняя книга - взлом маркетинга.
Хобби - решение головоломок.
Должность: Бренд-менеджер группы, Lactalis Украина
Увлечения: чтение, рисование.
Напиток: кофе.
Блюдо: драники.
Должность: Старший бренд-менеджер, Lactalis Украина
Любимое блюдо: штрудель с яблоками
Любимый напиток: эспрессо с молоком.
Последняя прочитанная книга: "Стоянка поезда всего минута" Марии Метлицкой.
Должность: Старший бренд-менеджер, Lactalis Грузия
Любимый напиток: Мохито
Любимое блюдо: Жаренная картошка
Книга: Г.К. "Договориться можно обо всем"
Должность: Бренд-менеджер, Lactalis Грузия
Книга - которую в последний раз читала «Тени в раю» - Эриха Марии Ремарка.
Любимая еда - хачапури и вся итальянская кухня
Любимый напиток - несомненно, вода.
Хобби - Кулинария и плавание, наверное, самые любимые занятия.
Должность: Маркетинг-директор, Parmalat Россия
Люблю маркетинг и йогу, занимаюсь тем и другим более 20 лет. Обожаю путешествовать, делала это даже во время карантина. У меня трое детей, по мере их подрастания вовлекаю их в свои хобби :)
Должность: Маркетинг директор, Lactalis СНГ
Любимое блюдо – паста с французским соусом из мидий в исполнении сына Эмиля :)
Книга, которую читаю в данный момент: Кен Хонда ‘Тайная жизнь денег’.
Увлечения: бегаю марафоны. Последний был в 42 км в Москве. Время - 4,5 часа. Собираюсь на новые.
Должность: Младший бренд-менеджер, Lactalis Россия
Сфера профессиональных интересов:
- Innovation/renovation pipeline (создание новых продуктов в рамках бренда, перезапуск существующих продуктов),
- Бренд активации (от концепта от execution),
- Перфоманс маркетинг (трекинг sales показателей, BHT, market share), анализ механизмов для brand growth, profitability improvement,
- Диджитал маркетинг (настройка высококонверсионной рекламы в диджитале, создание продающих креативов).
Сейчас отвечаю за помощь в создании новых продуктов, анализ категории (перфоманс), помощь в разработке поддержки категории.
Хобби:- создание продающих лендингов (Tilda, Wix),
- изучение курсов (coursera, Qmarketing, HSE),
- йога,
- гедонизм, гастрономические эксперименты.
Последняя прочитанная книга: А. Ренд «Атлант расправил плечи». Сейчас читаю Ф. Барден «Взлом маркетинга»
Любимый напиток – черный кофе (ежедневно), виски (из алкогольных).
Любимое блюдо – хачапури по-аджарски.
Несколько лет я разбирался в форматах брифов, особенностях запрашиваемой информации от разных агентств, а также информации, которую казахстанский, российский и европейский клиент считает важной и неважной. Мне пришлось разобраться с результатами глобальных исследований и провести собственные. В результате появился тренинговый курс, в первую очередь, для клиентов. Первые, кто его оценил, оказались совсем непростые компании - Beeline, Coca-Cola, McCann Erickson Kazakhstan, Казахтелеком. Вслед за ними подключились и другие искушенные клиенты: Philip Morris Kazakhstan, Leo Burnett Kazakhstan, Kaspi Bank, GForce Grey, Kimberly-Clark, Samruk Kazyna Trust, Kcell, Efes Kazakhstan, Raimbek Group, LG и многие другие, включая компании из России - Philip Morris Russia и Италии - Up! From Strategy to Action.
Все привыкли работать непосредственно с созданными идеями и материалами, но никто не обращал внимания на качество входящей информации. И, тем более, никто не задумывался о том, что клиентские брифы можно и нужно оценивать. Иначе мы с вами не будем уверены, что наши хотелки выражены именно в том виде, в котором они принесут максимальную пользу нашим брендам и нашим компаниям.
Я уверен, мы с вами сможем увеличить отдачу от всех мероприятий маркетинговых коммуникаций Lactalis и Parmalat уже в этом, 2021 году.
Асхат Ускембаев
Основатель Школы Практической Рекламы А-3
Издатель книги "Аргумент в пользу креативности"
Эксклюзивный официальный представитель Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы в Казахстане, Кыргызстане, Узбекистане
Организатор ежегодного конкурса для молодых креаторов "Молодые Львы" в Казахстане и Узбекистане
Тренер программы развития креативной экономики в Казахстане "Creative Spark" Британского Совета и Университета Голдсмит, Великобритания
Автор и ведущий Радиошоу Armatura
БЦ Навои Тауэрс, 5 этаж, 501 офис, ул. Жандосова, 98, Алматы, Казахстан