Проверка по брифу – жизненно необходима. Прежде чем показать идею клиенту, такую же проверку должно выполнить и агентство.

Но вначале важно подготовить хороший бриф.

Если бриф был размытый и двусмысленный, то и идея будет точно такой же. Один из основных принципов креативной оценки - научиться отличать плохой бриф от хорошего.

Неуместная идея в ответ на плохой бриф приведет к повторному брифу. Это растрачивает впустую время и деньги. Первоначальный запал быстро заканчивается. Шансы получить хорошую работу резко уменьшаются.

Умный клиент рассматривает брифинг и креативную презентацию как тесно связанные между собой стадии и настаивает на том, чтобы на обеих присутствовали одни и те же люди.