Смешная фраза "креативное суждение" - как будто существует такая вещь, как "не креативное суждение"! По моему опыту, люди, которые демонстрируют хорошее креативное суждение, имеют интуитивное понимание других людей и способность встать на их место; они залезают под кожу своего клиента, в его мысли и эмоции и видят идеи его глазами.


Если вы можете сделать то же самое, то вы на пути к пониманию того, какие идеи будут работать для них, а какие нет. Эта способность очень важна для таких компаний, как наша, которые создают бренды – а создание брендов во многом зависит от реакции потребителей на наши идеи в области коммуникации.