Вы пришли на встречу информированными и оптимистичными.
Вы снова посмотрели на бриф и напомнили себе о предстоящей задаче. Вам презентовали креативную работу. Ключевые вопросы, на которые необходимо найти ответы:

1. Она соответствует брифу?
Стратегия – это идея до появления креативной идеи: платформа, на которой вы строите свои коммуникации. Гораздо проще объяснить, что именно вы считаете неправильным в идее, которая сделана мимо брифа, чем когда вы находите изъяны в её исполнении.

2. Как звучит сама идея?
Помните, что идея и исполнение – это не одно и то же. Рекламная идея Lynx/Axe – «Женская одержимость мужчиной». Но в каждом ролике вы видите разные визуальные выражения этой идеи.

Если идея оказалась не простой и не совсем понятной всем, может быть то же самое было и с брифом.

3. К какому формату относится представленная идея?
А форматов этих - десятки!
Агентству лучше обьяснить вам, почему выбран именно этот формат и почему именно он сработает лучше всего.

• Демонстрация продукта – когда вы наглядно показываете, что именно делает ваш продукт через привлекательную и убедительную историю.

• Сравнение один-к-одному – когда вы доказываете свое конкурентное преимущество.

• Одобрение знаменитостью – когда ценности вашего бренда могут быть усилены ценностями известной личности.

• Свидетельство лояльного пользователя – когда целевая аудитория может видеть, что люди, подобные им, используют продукт и получают выгоду от него.

• Решаемая проблема – сценарий с постановкой проблемы и её решением, в котором бренд является героем.

• "Кусочек жизни" – когда вы показываете бренд, который интегрирован в реальную жизнь его основных потребителей.

• Заимствованный интерес – когда идея возникает благодаря фильму или сериалу или же ссылается на него.

• Борьба за правое дело – когда бренд представляет повод для потребителей включиться в борьбу за что-либо важное для них.

• Создание продукта – когда вы трансформируете сообщение в продукт/услугу, не существовавшие ранее.

4. Как звучит формат исполнения идеи?
• Насколько она оригинальная и искусная?

• Насколько она выделяется на фоне конкурентов и доносит мысль способом, который не использовался ранее?

• Насколько она выделяется в загруженном медиа-пространстве и оправдывает потраченные на размещение средства?

• Насколько она актуальна?

• Насколько сильна эмоциональная связь с брендом и насколько сильные она вызывает чувства в сравнении с конкурентами?

• Насколько она достоверна?

• Насколько она может вырасти в большую кампанию?

• Можно ли её реализовать в разных медиа-каналах или нет?

• Насколько она долговечна?

• Насколько её интересно смотреть несколько раз без потери интереса?

• Насколько идея реализуема при существующем бюджете и временных рамках?